Tuesday, November 27, 2018

[휴대폰/IT부품산업] 판매 둔화는 결국 혁신의 부재가 원인 

Apple iPhone XR 전작iPhone 8 대비 부진한 출하량 기록 Strategy Analytics SA에 따르면 10월 글로벌 스마트폰 출하량 가집계 결과 Apple의 신형 스마트폰인 iPhone XS, XS Max, XR의 합산 출하량은 1,670만대XS 340만대, XS Max 550만대, XR 780만대를 기록. 전월비 약 20% 증가했으나 저가모델인 XR이 10월 처음 출시되었다는 점을 감안하면 기대치 대비 저조한 수준
 참고로 2017년에 9월 출시된 iPhone 88+ 모델 합산 출하량은 1,900만 대, 11월 출시된 iPhone X 출하량은 1,000만대 수준이었다는 점을 감안했을 때 XSXS Max 시리즈보다 XR의 출하량이 확연히 부진한 상황. 예상보다 저조한 수요가 출하량 수치에 반영됐을 것으로 판단
 10월 글로벌 스마트폰 수요는 1억2,430만대-11.5% y-y, -6.6% m-m으로 약세 지속. 업체별 10월 판매량은 삼성전자 2,380만대-19.3% y-y, -1.2% m-m, Apple 2,200만대-4.3% y-y, -19.7% m-m, Huawei 1,750만대+25.0% y-y, -2.2% m-m 수준
 iPhone의 부진한 수요는 결국 가격과 혁신의 부재
 최근 Apple과 관련 부품업체들의 실적 가이던스 하향에서 확인할 수 있듯 이 신형 iPhone 판매 부진은 당분간 지속될 것으로 예상. 특히 저가모델인XR 판매가 매우 저조. 판매 부진의 원인은 비싼 가격과 전작과 크게 바뀌지 않은 하드웨어 스펙이 주된 원인이라고 판단. 향후 Apple은 판매량 확대보다는 고사양의 고가 스마트폰 판매 확대를 통해 평균판매가격을 올려
실적 확대를 꾀할 것으로 예상
 반면 삼성전자의 경우 최근 중저가 스마트폰 라인에서 멀티카메라를 본격채용하는 등 하드웨어 변화를 적극적으로 모색하는 상황. 특히 내년 1분기 출시 예정인 갤럭시 S10은 트리플 카메라, In-Display 지문인식, 홀 디스플레이Infinity O 등 다양한 하드웨어 변화가 기대되어 전작대비 양호한 판매가 기대
 스마트폰 판매량이 저조한 상황에서 신기술 적용으로 수혜를 입어 실적 개선이 기대되는 멀티카메라, In-Display, 폴더블 스마트폰 관련주 추천
WSJ: 애플, 일본에서 iPhone XR 가격 인하하고 일부 iPhone X 생산 라인 재가동해 

 9to5Mac은 목요일미국시각 월 스트리트 저널을 인용해 애플이 일본에서 iPhone XR 가격을 빠르면 다음주 인하하고, 일부 iPhone X의 생산 라인을 재가동하고 있다고 전했다. 저널은 애플이 일본 통신사들에 보조금을 지급함으로써 iPhone XR의 가격을 인하할 예정이고, 이 가격 인하는 빠르면 다음주에 시행될 것이라고 말했다. $750 가격의 이 기기는 일본에서 아직도 인기가 있는 iPhone 8에 빛을 잃고 있다. 또한 저널은 애플이 iPhone XSXS 맥스의 출시와 함께 단종시켰던 iPhone X을 특정 시장 판매를 위해 생산 라인을 재가동시키고 있다고 말했다. 애플에게 가격 인하는 아주 보기 드문 일이지만 전례가 없는 것은 아니다. 애플은 기기 판매가 저조한 특정 시장들을 목표로 종종 가격을 인하했다. 따라서 일본의 XR 가격 인하는 전세계적으로 적용될 것으로 보이지 않는다. iPhone이 스마트폰 시장을 주고하고 있는 일본에서 소비자들은 XR 대신 iPhone 8 및 8 플러스를 더 선호하고 있다. 저널은 애플이 iPhone X의 생산 라인을 재가동하는 이유를 삼성디스플레이와 계약 때문이라고 말했다. 애플은 삼성디스플레이에 OLED 패널을 발주할 때 최소 물량 구매를 약속했다. 그러나 XS 및 XS 맥스의 판매 저조 때문에 애플은 잉여 물량을 X에 돌리기 위해 X의 생산 라인을 재가동하는 것이라고 말했다. 아마도 애플은 이미 단종시킨 X을 전세계적으로 재판매할 것으로 보이지 않는다. 그리고 자사 온라인 스토어 및 리테일 스토어에서 다시 판매하지도 않을 것이다. 그러나 애플이 iPhone 6를 단종시킨 후 몇년만에 다시 재출시했던 것처럼 X도 아마존 같은 공인 리셀러를 통해 재출시할 수 있다. 소스: 9to5Mac

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